พรรคเดโมแครตพยายามเอาชนะ TikTok ด้วยข้อเท็จจริงและความแตกต่างเล็กน้อย อัลกอริทึมของมันให้รางวัลตรงกันข้าม
ชายคนหนึ่งวางกระเป๋าอุปกรณ์ยุทธวิธีไว้ข้างปืนไรเฟิลจู่โจมบนเตียง ด้านบนมีธงชาติอเมริกันแขวนอยู่ “ไม่ต้องสนใจฉัน” เขากล่าว “ฉันแค่เตรียมพร้อมสำหรับการตรวจสอบของ IRS” สิ่งนี้ดึงมาจากเธรด Twitter ที่เป็นไวรัสเป็นเพียงหนึ่งในวิดีโอ TikTok จำนวนมากที่คุกคามสงครามกลางเมืองโดยชัดแจ้งหรือโดยปริยายหลังจากการผ่าน พระราชบัญญัติ การลดอัตราเงินเฟ้อ “ถึงเวลาแล้ว” เขาพูดต่อ “ทุกคนรู้ดีว่าฉันพูดถึงอะไร” (เขากำลังพูดถึงการต่อสู้กับพนักงานของ IRS ที่คาดว่าจะมายึดปืนของเขาIRS ไม่ได้ทำเช่นนั้น )
ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว The Goods
ทุกสัปดาห์เราจะส่งสิ่งที่ดีที่สุดจาก The Goods รวมถึงฉบับวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตพิเศษโดย Rebecca Jennings ในวันพุธ ลงทะเบียน ที่นี่
วิดีโอส่วนใหญ่หรือทั้งหมดบนเธรดได้ถูกลบออกจาก TikTok แล้ว แต่ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่วาทกรรมทางการเมืองที่ก่อให้เกิดความเดือดดาลเช่นนี้แพร่กระจายไปทั่วแพลตฟอร์ม ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมาที่เปิดให้บริการในสหรัฐอเมริกา TikTok ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับผู้ใช้รายเดียวในการสื่อสารกับผู้ชมจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในระยะเวลาที่สั้นที่สุด และแม้ว่าบริษัทจะพยายามมองว่าไม่เกี่ยวกับการเมือง แต่ปัจจุบันก็เป็นหนึ่งในแหล่งที่มาของวาทกรรม การเมือง และอื่นๆ ที่แพร่หลายที่สุด
พรรครีพับลิกันใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้อย่างมาก อาศัยผลงานของผู้มีอิทธิพลฝ่ายขวาที่มีเสน่ห์ในการเผยแพร่ข้อความบนแพลตฟอร์มทั้งเล็กและใหญ่ ในขณะเดียวกัน พรรคเดโมแครตก็ไม่ได้รุกคืบแบบเดียวกันกับเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ แต่ความพยายามล่าสุดของพวกเขาพยายามรักษาให้ทัน เมื่อต้นปีที่ผ่านมา คณะกรรมการแห่งชาติประชาธิปไตยได้สร้างศูนย์กลางการจัดระเบียบออนไลน์ที่ TikTok และผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียอื่น ๆ สามารถค้นหาประเด็นพูดคุยที่พรรคได้รับการอนุมัติและเนื้อหาที่โพสต์ซ้ำได้ในหัวข้อต่าง ๆ ตั้งแต่สิทธิการทำแท้งไปจนถึงการควบคุมอาวุธปืน จนถึงตอนนี้ คณะกรรมการได้คัดเลือกคนเกือบ 1,000 คนเข้าสู่ศูนย์กลางตามรายงานของ The Vergeและสร้างความประทับใจทางสังคมมากกว่า 83 ล้านครั้ง
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ DNC ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพล ในช่วงก่อนการเลือกตั้งปี 2020 แคมเปญของ Biden ได้ว่าจ้างบริษัทแห่งหนึ่งเพื่อช่วยในการเข้าถึงผู้มีอิทธิพล ซึ่งบางคนได้รับเชิญให้สัมภาษณ์ Biden ทาง Instagram Live และเมื่อกองกำลังรัสเซียบุกยูเครนเมื่อต้นปีนี้ทำเนียบขาวได้บรรยายสรุปกลุ่มของ TikTokers เกี่ยวกับวิธีแจ้งผู้ติดตามให้ดีที่สุด ดังที่ Nell Thomas หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีของ DNC กล่าวกับ Peter Kafka จาก Recode ว่าพรรคเดโมแครตกำลังพยายามพบปะผู้คนที่พวกเขาใช้เวลามากที่สุด (จากข้อมูลของ Sensor Tower ผู้ใช้ TikTok ชาวอเมริกันใช้เวลาเฉลี่ย 82 นาทีต่อวัน บนแพลตฟอร์มในช่วงไตรมาสที่ 2 ของปี 2022 ซึ่งนานเป็นสองเท่าที่พวกเขาใช้บน Instagram หรือ Facebook)
มีเหตุผลบางประการที่ TikTok มีประสิทธิภาพในการสื่อสารแบบตัวต่อตัวที่ไม่เหมือนใคร อย่างแรกคือ TikTok ส่วนใหญ่จะสั้น ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้ TikToks หลายสิบอันในเวลาที่อาจใช้ในการดูวิดีโอ YouTube โดยเฉลี่ย ซึ่งหมายความว่าจำนวนการดูวิดีโอไวรัลนั้นมีจำนวนมหาศาล ประการที่สองคือต้องขอบคุณอัลกอริทึมของมัน คุณสามารถแพร่ระบาดอย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องมีผู้ติดตามสักคนเดียวในบัญชีของคุณ มีการรักษาประตูเล็กน้อยถึงศูนย์บน TikTok; ตามทฤษฎีแล้ว ความคิดของใครก็ตามสามารถกลายเป็นวาทกรรมในวันหน้าได้
ประการที่สามคือความจริงที่ว่า TikTok เป็นแอปโซเชียลมีเดียที่สมบูรณ์แบบสำหรับการสร้างความสัมพันธ์เชิงสังคม อย่างที่ฉันเขียนไว้ก่อนหน้านี้มันง่ายกว่ามากที่จะรู้สึกเชื่อมโยงกับสิ่งที่ใครบางคนพูด เมื่อคุณเห็นใบหน้าของพวกเขาและเมื่อรู้สึกว่าคุณกำลัง FaceTiming กับพวกเขา YouTube ซึ่งเป็นเครื่องมือสื่อสารทางการเมืองที่ทรงพลังอย่างเหลือเชื่อก็ทำได้ดีเช่นกัน แต่ความแตกต่างคือการสร้าง TikTok นั้นต้องใช้ความพยายาม ทักษะ และอิทธิพลที่เป็นที่ยอมรับน้อยกว่ามาก
ในขณะที่ทำเนียบขาวพยายามส่งข้อความไปยังผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นใหม่ ทำเนียบขาวจะต้องแข่งขันกับวิดีโออื่นๆ หลายร้อยล้านรายการที่อัปโหลดไปยัง TikTok ตลอดเวลา ข่าวลือ ทฤษฎีสมคบคิด และคลิกเบต-วายหรือวิดีโอที่ดึงดูดสายตามักจะพุ่งขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของอัลกอริทึมของผู้ใช้อย่างรวดเร็ว และเนื่องจากสิ่งเหล่านี้ประกอบขึ้นจากไฟล์วิดีโอและไฟล์เสียง จึงทำให้อัลกอริธึมการกลั่นกรองตรวจพบได้ยากขึ้น กองทัพผู้ดูแลเนื้อหาที่แข็งแกร่งนับพันของ TikTok ซึ่งอยู่ภายใต้เนื้อหาที่เลวร้ายที่สุดของอินเทอร์เน็ตรวมถึงมาตรการเพิ่มประสิทธิภาพที่เข้มงวดกำลังเล่นเกมตีตัวตุ่นที่ไม่มีที่สิ้นสุดเพื่อรักษาแพลตฟอร์มให้ปลอดภัยและปราศจากคำพูด ภัยคุกคามจากสงครามกลางเมือง
แม้จะมีความพยายามเหล่านี้ แต่ข้อมูลที่ผิดเกี่ยวกับการเลือกตั้งยังคงแพร่กระจายอย่างรวดเร็วบน TikTok ในสหรัฐอเมริกาและที่อื่นๆ วาทกรรมเกี่ยวกับสงครามวัฒนธรรมยังเป็นคุณลักษณะที่คงที่บน TikTok และเป็นเรื่องที่น่าวิตกอย่างยิ่งที่เห็นข้อความที่ทำลายล้างคนข้าม เพศ และ ผู้ให้ บริการทางเพศหรือส่งเสริมลัทธิเคร่งครัดในนามของความเหนือกว่าทางศีลธรรมกลายเป็นกระแสหลักบนแพลตฟอร์ม
แต่นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อกลไกแบบไวรัลลิตี้นำไปใช้กับแฟชั่นที่ไม่มีความหมายนานหนึ่งสัปดาห์และความแตกแยกทางการเมืองที่ฝังลึก: สิ่งใดก็ตามที่แปลกใหม่หรือน่าสนใจจะดึงดูดความสนใจได้มากกว่าการพรรณนาถึงสิ่งที่คนทั่วไปคิดอย่างแม่นยำ ในขณะที่รัฐบาลให้ความสำคัญกับการเป็นเจ้าของ TikTok ของจีนมากขึ้น ภัยคุกคามต่อวาทกรรมทางการเมืองของอเมริกาในทันทีจึงไม่ใช่แคมเปญลับที่เปิดเผยข้อมูลเท็จหรือการรั่วไหลของความปลอดภัย เป็นระบบที่ความชัดเจนและความแตกต่างเล็กน้อยถูกละทิ้งสำหรับความรู้สึกตื่นเต้น ไม่ว่าพวกเขาจะต้องการหรือไม่ก็ตาม พรรคเดโมแครตจะต้องหาวิธีของตัวเองเพื่อให้ผู้คนสนใจ
คอลัมน์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในจดหมายข่าว The Goods ลงทะเบียนที่นี่เพื่อไม่ให้พลาดตอนต่อไป พร้อมรับจดหมายข่าวสุดพิเศษ
